近日，2024IAI传鉴国际创意节在北京奏效举办。主题共享要领，网易传媒NEXT LEVEL赋能官楠曦以及变革官童童受邀发表了《践诺玩家 共创NEXT LEVEL》主题演讲。这次共享不仅讨论了AI技能怎样深刻影响咱们的就业与糊口，更洞悉到了泛文娱化文化景色背后的营销机遇与挑战。

在践诺营销履历十余年发展变革的今天，你达到NEXT LEVEL了吗？网易传媒恒久站在迁徙互联网践诺营销的改动前沿，凭借对践诺创作与用户运营的深入会通，不休推动践诺赋能营销的改良，一次次与品牌共创践诺营销的NEXT LEVEL。在本次大会中，网易传媒倾情共享，在新的期间，怎样依靠独有的用户洞悉，借助日月牙异的AI技能妙技，为品牌赋能打造全新的践诺营销，推动品牌达成NEXT LEVEL。

演讲践诺精彩总结:

变革官 童童

——主理期间心理，坐褥宏构践诺

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AI技能与泛文娱

AI技能已成为咱们糊口中不行或缺的一部分，从AI小递次到AI写诗、占卜、换脸，乃至AI择业，AI正曩昔所未有的速率融入咱们的日常糊口。然而，随之而来的还有失误信息和夸张功能的泛滥，这条件咱们既要主理AI技能的红利，也要警惕其可能带来的负面影响。在泛文娱化配景下，网易传媒富厚到AI技能既带来机遇也陪伴挑战。AI普及加快了信息传播，但也带来了信息泛滥和失误践诺的风险。为此，网易传媒致力于于通过高质地的践诺营销，存身于序论互联到机灵互联的期间，打造“Next Level”的践诺营销战术，匡助品牌在数字战中取得凯旋。

02

践诺营销的改动履行

在欲就还推的东谈主生中，平方万岁

变革官童童深入讨论了东谈主们在当代社会中所履历的共爱怜感——被期间洪流推动的无奈感。这种情谊若是截止，不错成为推动咱们前进的能源；但若是过量，就会成为职守。网易传媒洞悉到了“平方万岁”这一心理点，即好多东谈主觉得承袭我方的平但凡一种息争的方式。

基于这一理念，网易传媒创造了《我的爸爸是一条龙》这一IP践诺，通过一个提着公文包的龙的形象，震憾了多量家庭和年青东谈主的心弦。这个形象代表了当代糊口中承受育儿、房贷、车贷等压力的父亲形象，以及他们可能证据出的蠢笨或无奈感。这种情谊共识使得《我的爸爸是一条龙》在酬酢媒体上获取了平方的盘考和UGC（用户生成践诺）共享。

童童还共享了怎样利用这种情谊共识进行营销，举例与肯德基的联名举止。通过使用“龙爸”形象在肯德基门店进行打折促销，网易传媒不仅创造了一个平方的营销举止，还奏效引起了平方的共识和参与，证明了平方共识的力量大概激勉社区的活力和参与度。

Gap Day--躲闪虽可耻但有用

在成长过程中，咱们被传输了靠近问题要敢于承担就业的训诫。然而，跟着社会教导的积蓄，咱们逐渐富厚到躲闪虽不光彩，但偶然照实灵验。基于这种富厚，咱们提议了\"Gap day\"的办法，当作一种糊口玄学，匡助年青东谈主在忙绿的王人市糊口中找到移时的逃离。

网易传媒与红旗汽车妥协，在初雪之际于故宫发布了一场相配的营销举止。通过邀请古钟表建造大家王津拍摄视频，联接初雪、古钟表的嘀嗒声和王津敦朴的声息，咱们营造了一种罕见的氛围，展现了红旗汽车的东方韵味。

这场举止不仅在故宫现场蛊惑了东谈主们的顾惜，也通过线上渠谈，如视频和H5，为那些无法亲临现场的年青东谈主提供了一个臆造的\"Gap day\"体验。这么的举止让他们即使在忙绿的就业中，也能感受初雪的宁静与好意思好，完了了情谊上的移时逃离。

不设限的乱炖东谈主生中 童年/民族

一个英国DJ在夜店播放了《家有儿女》主题曲，当这首歌启动播放的时辰，全形势有的中国留学生王人启动欣慰王人启动跳起来，这揭示了文化鲜艳对年青一代的潜入影响，以及对能融合东谈主心的文化作品的渴慕。

利用这种童年潮、回忆杀的文化共识，咱们与联通妥协推出了春节反诈视频，以《武林别传》中的正面变装刑捕头为形象，联接童年记念和当代防骗训诫，用幽默和创意提高年青东谈主的防诈富厚。

同期，靠近电动车行业在国外阛阓的挑战，咱们与比亚迪妥协，开展了以民族情愫为中枢的践诺营销面孔“风起大唐”，利用唐朝康健的历史形象，传递信心与士气，旨在饱读励年青一代，同期深化群众对比亚迪电动车背后文化价值的富厚，强调它不仅代表一个车型，更鲜艳着中国历史上的一个色泽期间。

03

拥抱年青化阛阓

咱们洞悉到破钞者对线下上演举止的意思意思日益增长，因此与创娱无界妥协，推出潮水艺术音乐节，旨在得意年青群体的爱好。网易传媒在此前已奏效举办多场音乐节，本次咱们但愿与更多优秀妥协伙伴联手，打造一个更全面、年青化的音乐节体验。

咱们将邀请像窦靖童、梁龙等有爆感的音乐东谈主，同期引进国外艺术团队，呈现国际级灯光舞台遵循。此外，音乐节的视觉策动将由专科视觉团队打造，以期蛊惑网易的年青用户群体，为品牌提供更宏大的营销空间。通过这些举措，咱们但愿回馈用户，同期推动品牌营销的改动发展。

赋能官 楠曦

——AI拓展新视界，科技赋能念念象

网易怎样完了数字生态进化？

网易整合23年游戏技能基因及康健研发智商，打造出一个集应用平台、模子驱动和技能复旧的数智营销新引擎。利用这套引擎，咱们不错完了践诺与技能的双向赋能，打造通顺臆造与现实的营销新妙技。从而完了坐褥提效、疏导进阶与体验升维。

01

AI技能在践诺创作中的应用——坐褥提效

为了大概让垂直践诺服务更多的东谈主，网易研发了一个多元AI语境助手——易语。这是专注于AI智能笔墨生成的大模子应用家具，它不仅大概服务于多个行业，况兼它大概通过其各种化标签和灵感指示词，完了任何言语上的交流互动与践诺输出，匡助品牌增强本身的坐褥力。

在视觉艺术限制，网易的一站式AI绘制平台图画约，雷同展现出打破性进展。该平台已奏效应用于网易游戏的研发过程中，显贵提高了3D模子建构的速率，从本来的5小时裁减至仅需15分钟，完了了惊东谈主的20倍遵循普及。这种技能改良不仅加快了艺术创作的历程，也为艺术家和创作家提供了更宏大的念念象空间，使他们的作品大概更快地从办法走向现实。

02

臆造数字东谈主的改动布局——疏导进阶

在领有康健技能智商后，网易奏效打造了好多臆造东谈主物，如Eassy和Nami，他们在科技、文化交流及品牌营销中饰演着遑急变装。Eassy当作元天地的顶流男明星，不仅领有百万粉丝，还曾任2022寰球元天地大会的独一数字星推官，与科技界遑急东谈主物进行对话。Nami则在不同文化场所，如化身王冠沐日栈房AI体验官传递品牌糊口文化，展现了网易在臆造东谈主限制的平方布局。

网易还针对群众对传统文化的酷好，相配是粉丝对国潮、国风的偏好，孵化出一个让传统文化“活”过来的数字东谈主IP——态白，预示着数字营销的新趋势。这个数字东谈主IP不仅是元天地中掌控诗词的神，更是大概陪伴你身边的体裁教授。它既能出席品牌举止，也忽闪电商带货，还可联动技能拓荒在线下与你碰面。

而这位首席文化官的出生，是基于网易AI臆造东谈主全链路服务平台——臆造咔咔，它大概完了千东谈主千面的细腻构建与海量场景的摆脱切换，提供高精度传播物料赋能品牌数智营销，增强了品牌传播的互动性和蛊惑力。

网易进一步利用XR技能，为年青东谈主打造了臆造现实营销决议NeXReal，大概让家具成为AI新体验的载体，完了家具价值的普及，也可构建臆造酬酢的场景，通过场景感知技能通顺臆造与现实，提供了千里浸式的体验。这些改动不仅普及了家具价值，也为年青东谈主通达了AI的念念象力，使他们大概在臆造寰球中摆脱交流和探索，完了了数字营销疏导的全面升级。

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品牌阵脚重塑——体验升维

网易通过打造元天地泛文娱体验空间NETALAND，为品牌提供了重塑传播阵脚和增强用户互动的新契机。举例，与雪花马尔斯绿妥协三年的潮玩派对，2023年头次在元天地推出线上线下联动举止，为啤酒营销开辟了新旅途。

中国邮储银行与网易妥协，打造了好意思好糊口元天地商业厅，以应付文娱的方式，让年青东谈主了解金融常识，优化了传统金融营销的千里稳形象。

网易还提供了轻量化、基于H5模块的超次元互动社区，匡助品牌以更低的老本参加元天地，为用户带来更应付的元天地体验。

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意思意思运营进阶——完了话题、粘性、圈层增长

1) AI技能在游戏中的应用：网易利用AI技能在《逆水寒》中完了了NPC的“自主”富厚普及，让玩家与NPC的互动愈加实在，NPC之间的交流致使能影响游戏剧情鼓励，增强了游戏的千里浸感和话题性。

2) UGC创作与社区互动：《蛋仔派对》通过自主创作舆图和康健的UGC社区，激勉了玩家的创造力，完了了UGC创作的无穷可能。同期，通过线下举止如蛋友碰碰会，逼近玩家流量，完了品牌声量扩散。

3) 线上线下交融体验：《巅峰极速》通过线上实在赛谈和臆造驾驶体验，以及线下的巅峰赛谈音乐节，为玩家提供了继续的甘心现象和步地体验。

网易在营销策略上展现了对年青用户情谊需求的深刻洞悉，通过会通他们对平方糊口的酷好、对Gap Day的向往以及对习气和国潮的喜好，为其打造了专属节日，增强了品牌与用户之间的情谊联系。在数字生态构建方面，网易应用技能引擎普及了坐褥、疏导和体验的维度，将AI技能融入游戏，增强了游戏的粘性、圈层影响力和话题性。

同期信托心理践诺与数字生态的相反相成，将继续利尽心理践诺赋能数字生态，叫醒AI的富厚，同期应用数字技能拓展践诺的念念象空间。网易致力于于与用户共同创造一个无穷进化的践诺生态，通过心理践诺和数字技能的联接，推动践诺改动和用户体验的继续升级，完了品牌与用户共赢的NEXT LEVEL。

网易传媒在这次2024IAI传鉴国际创意奖中斩获了：

雪花马尔斯绿M.SPACE潮玩派对 臆造场景 金奖

泰顺的声息，叫醒每个东谈主的向往 旅游公益 金奖

守一城向归途·别克GL8医护公益 汽车品牌营销 银奖

一汽红旗【寻韵故宫】品牌传播面孔 文旅IP营销 银奖

青染双江 古镇Town walk体验全景式脚本杀 旅游举止营销 银奖

中国匠东谈主：景德镇瓷文化溯源之旅 媒体践诺营销 优秀奖

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