文 | 螺旋实验室，作家丨铁手，裁剪丨坚果

历经一年多的谈判，腾讯和苹果终于达成了“世纪大妥协”。

苹果文书推出App Store 小款式协调伙伴有计划，处理包括微信小款式等在内的统统小款式支付，并从中抽取 15% 的分红；微信官方紧接着回话，“咱们宽饶苹果对小款式和小游戏开导者的撑持，将尽快为开导者提供接入处事，共同建造一个健康繁荣的生态。”

这场持续近十年的“苹果税”拉锯战，终于画上了句号。不外，看似莫得硝烟，但背后有时莫得博弈，苹果对小款式内走动抽取15%的佣金，比中国商场30% 的抽佣比例少了一半。

一年之前，还有商场音讯称腾讯、苹果因为未能达成共鸣，最新版块的iOS将不再撑持微信APP。网友更发起问卷造访：苹果、微信“二选一”，到底要选谁？

自然，两大买卖龙头不会死心让我方堕入这么的两难境地，与其“非此即彼”，怎么“协调共赢”，才是买卖世界中的生计智谋。

寰球熙熙齐为利来，在买卖世界中，成心益就会有不合，腾讯与苹果这场“拉锯战”，也并非始于一时。

自2008年7月，苹果在iPhone 上贯注上线 AppStore起，苹果便要对iOS生态内的付费哄骗、哄骗内购买以及订阅等数字商品收取30%的活水，此举被业内东说念主士称为“苹果税”。

原则上来说，苹果领先定了规章，其后的加入者要么领受不加入，要么只可乖乖苦守规章。然则，到底怎么界说“哄骗内购买”，两边却有了不合。

2017年，苹果条目将“公众号打赏”视为“哄骗内购买”，这也意味着苹果将能从中索求30%的分红。但腾讯以为打赏功能并非购买走动，两边无法就此事达成一致，iOS版微信更一度下架了打赏功能。

最终，马化腾、张小龙等腾讯高管专门就此事与苹果公司CEO蒂姆·库克进行面谈，才把这个不合给责罚掉。当作“交换”，苹果条目微信品级三方APP 也弗成对用户打赏进行分红。

“打赏抽成”一事就像第一块被推倒的多米诺骨牌，让两大巨头意志到两边在生态内的利益分派将是绕不开的永久命题。

而后数年，微信小款式、小游戏生态的日益壮大，苹果也盯上了这块“蛋糕”。凭证《2024年中国迁徙游戏告白营销陈说》，2024年小款式游戏商场界限约398.36亿元，同比增长99.18%；2025年上半年达到232.8亿元，同比增长40.2%，不息高速增长。

旧年5月，有媒体爆料称，苹果正在就小款式小游戏的佣金抽成问题，向腾讯和字节施压。

为什么是“施压”，而不是平直抽成？因为大部分iOS 端小款式上的编造支付，都会绕过小款式内走动，通过跳转客服、指挥到公众号、跳转H5页面等神气来调用微信支付。原则上，这并不算是“哄骗内走动”。

是以，苹果仅仅“敲打”腾讯，条目它尽快补上小款式绕过哄骗商店内购的支付破绽，并禁用一项要津的“游戏内音讯”功能。

但挑升义的是，腾讯料理层在财报会上否定了这一传言，称腾讯并未通过内购神气绕开苹果支付系统对iOS平台上的小游戏进行买卖化操作，双耿直在协商小款式收入分红。

苹果“念念要”，腾讯“不念念给”，两边矛盾进一步升级。有效户发现，旧年iOS版微信一度有超过2个月时辰没更新，全球开动担忧苹果手机弗成使用微信的问题。

最终，此事照旧莫得上涨到“二选一”的时势。如今看来，昔时的一年多时辰内，腾讯和苹果应该经验了一场漫长的谈判。

对苹果来说，“15%”应该仍是是底线。现在，固然全球商场都对“苹果税”发起抗议，比如欧盟从政府层面施压，让苹果将“苹果税”从正本的30%、15%两档分袂镌汰至17%、10%，但苹果面向范例企业所收取的“苹果税”，并莫得低于15%的。

在中国商场，苹果也仍在向范例企业、中小开导者收取分袂为30%、15%的“苹果税”，其自然也不肯意开“一降再降”的前例。

对腾讯来说，其对 iOS端微信小款式和小游戏编造支付活水的抽成，一直是“0”。因此，如若能够赢得苹果的背书和撑持，推动小款式生态的良性发展，腾讯也好意思瞻念腐败。

更蹙迫的是，苹果的“小腐败”，亦然中国互联网力量的“一大步”。相较于从监管层面向苹果施压，用商场引诱力来罢了“以利博弈”，才是买卖世界更具劝服力的共赢逻辑。

是以，腾讯与苹果名义上看似各退一步，实则上是一场“双赢”的抉择，两边都在新的均衡中拿到了我方最念念要的筹码。

苹果赢得了微信生态的流量。除了微信以外，腾讯旗下还有触及视频、音乐、游戏等不同领域的诸多哄骗，每一个都号称苹果的“现款奶牛”。

尤其是比年智高手机商场的竞争越发强烈，苹果所濒临的增长压力也日益增大。

在2022-2023财年，苹果相连经验了6个季度的营收下滑，一直到2024财年二季度，其收入才有所回暖。刚刚发布的2025财年第四季度财报，则是苹果近期最佳的财报，罢了营收 1024.66 亿好意思元，同比增长 8%；净利润达274.66亿好意思元，大幅上涨了86%。

但需要注意的是，苹果事迹回暖，固然有iPhone出货量回升的影响，但功劳主要照旧在处事迹务。昔时两年，苹果处事迹务的收入占比持续擢升，凭证36氪报说念，截止本年9月的整个财年，处事迹务占举座净利润的比例仍是达到42%，初度超过了iPhone的41%。

省略来说，苹果的硬件业务固然收入界限更大，但赢利才调更强的却是处事迹务，格外是比年受行业价钱战影响，苹果也不得欠亨过“降价增配”来推动销量，但软件处事的毛利却从2016年的55%通盘提高到75%。靠硬件跑生态，通过处事赢利，苹果自然会算这盘账。

不外，腾讯也不会输。凭证国泰君安研报暴露，微信小款式游戏在安卓端的分红比例30%-40%，不外微信有一些引发政策，举座算下来，腾讯的抽佣比例都在15%以上。

此前，因为没能和苹果达成合同，腾讯一直莫得对 iOS端微信小款式游戏进行抽佣，但接下来，腾讯可能要开动“吃肉”了。腾讯高层在财报会议上提到，“现时小游戏的收入主要来自IAP（通过内购变现），而非IAA（通过告白变现），是以咱们会从中受益。”

况兼，昔时iOS端小款式游戏无法顺畅地进行编造支付，也给整个生态带来了不少灰色空间，比如用户因为绕说念支付而产生的乱来、盗号等事件，也制约了整个小款式生态的发展。

跟着苹果与腾讯达成支付协调，两边就能通过妥洽的支付体系与协同监管机制，强化对小款式生态内走动数据的料理，不仅能进一步擢升用户体验，也能让小款式生态在透明化、表率化的轨说念上罢了健康增长。

腾讯与苹果这一次协调，合则双赢，分则双输，是以两边妥协险些是毫无悬念的事情。不外，除了目前可见的利益以外，两大巨头或者还有更永远的考量。

事实上，腾讯和苹果的AI策略也有相似之处，两者都更倾向于将AI才调集成到我方的生态体系中，而不是开导雷同ChatGPT的孤立东说念主工智能助手。

以腾讯为例，尽管其在2023年就推出了混元大模子，但一直到2024年5月，才贯注推出AI大模子哄骗腾讯元宝。况兼，早期腾讯对元宝的本质力度并不高，大部分投流都在腾讯生态当中，优先级也相比靠后，一直到本年才趁着Deepseek的东风“出圈”了一趟。

但在这之后，腾讯并莫得持续对元宝进行投流，而是强调大模子才调对里面生态的赋能，并将元宝镶嵌到微信、QQ、腾讯视频等中枢居品矩阵中。

比如在微信端，用户不错添加“元宝”为好友，并通过聊天框平直对话，让元宝襄助解读微信著述、图片等；在微信搜索框加入AI功能，用户点击搜索框即可调用AI搜索；在《和平精英》中推出AI队友“吉莉”，成为玩家们的“智能陪玩”等。

相似，苹果也领受将AI才调集成到iOS、macOS等操作系统中，从底层系统层面为开导者提供更完善的处事，让AI哄骗能够在苹果硬件上更运动地运行。

不管是腾讯照旧苹果，它们的作念法都是但愿我方能够成为AI时间的超等进口，让用户不错通过一个APP/一台手机，就能调用统统的智能处事与生态资源。比如当用户说出“安排翌日上海出差”，AI就能自动完成机票预订、旅馆领受、报销历程等。

由AI驱动的交互能让哄骗功能以更碎屑化、更场景化的神气被调用，而非依赖用户主动寻找和下载一个完好的APP。在这种范式下，自身就具备轻量化、活泼特色的小款式，与AI的“即需即用”理念更自然契合。

现在，微信“处事”页面不错导流到生活处事、交通出行、购物消耗等多个不同的小款式页面，险些知足用户统统的生活场景，仍是具备了成为超等AI Agent的后劲。

但对腾讯来说，要着实罢了让AI指挥万物的“脱手才调”，还必须冲破不同哄骗、不同场景之间的数据与权限壁垒，不仅是里面生态中的“墙”，也包括与第三方平台之间的壁垒。

因此，这次腾讯和苹果之是以能够“抓手言和”，是当作互联网科技行业的两大巨头，它们共同对准了成为AI时间超等生态进口的策略机遇。

跟着AI本领的激动，超等进口正从“场景整合”迈向“处事共建”，只须冲破生态壁垒体育游戏app平台，才调为用户创造更浅近的智能体验，为开导者开辟更深广的成漫空间，更有可能占据改日的制高点。